【熊本】「検索順位が上がらない」不安解消！AI時代のSEO対策とWeb制作
「最近、Google検索の様子がなんだか変だぞ？」
「うちのホームページ、これまで頑張ってSEO対策してきたのに、このままで大丈夫なんだろうか？」
「AIが検索結果をまとめてくれるようになったら、もううちのウェブサイトは見てもらえなくなるんじゃないか…？」
熊本の中小企業の社長さんやWeb担当者の皆さん、そうした漠然とした不安を感じていませんか？
これまで当たり前だった検索の仕組みが、生成AIの登場によって大きく変わろうとしています。特にGoogleが推進するSGE（Search Generative Experience）は、ウェブサイトの検索上位表示を巡る競争に新たな局面をもたらすと言われています。
しかし、ご安心ください。この変化は、正しく理解し、適切に対応すれば、むしろビジネスを成長させる大きなチャンスにもなり得ます。株式会社越山は、熊本市を拠点に、AI時代のWeb制作とSEO対策の最前線でお客様のビジネスをサポートしています。
今回は、生成AI時代に「選ばれる」ホームページになるためのSEOの本質と、具体的なWeb制作のポイントを、専門用語を噛み砕きながら分かりやすく解説していきます。このコラムを読めば、AI時代の検索に対する不安が解消され、明日からのWebマーケティング戦略に役立つヒントが得られるはずです。
Google検索の「今」と「これから」 – AIが変える検索体験
まず、Google検索で何が起きているのか、その現状と未来を理解することから始めましょう。
これまでのGoogle検索は、皆さんもご存知の通り、検索キーワードに対する関連性の高いウェブサイトのリストを「検索結果」として表示するのが基本でした。検索上位表示を目指すためには、キーワード選定やコンテンツの質、被リンク獲得といった従来のSEO対策が非常に重要でした。
しかし、生成AIの進化により、Googleは「SGE（Search Generative Experience）」という、AIが質問に直接回答する新しい検索体験の導入を進めています。これは、ユーザーが検索窓に質問を入力すると、AIが複数のウェブサイトから情報を抽出し、要約して回答を生成するというものです。まるでAIが専属のコンシェルジュのように、知りたい情報をまとめて提供してくれるイメージですね。
このSGEの登場で、「うちのウェブサイトはもう見られなくなるのでは？」と不安に感じる方もいるでしょう。しかし、それは少し違います。AIが回答を生成する際、その情報源となっているのは、これまでと変わらずインターネット上のウェブサイトやコンテンツです。つまり、AIは信頼できる情報源から学習し、それをユーザーに分かりやすく提示しているに過ぎません。
むしろ、これからは「AIに情報源として選ばれるウェブサイト」になることが、検索上位表示、ひいては集客の新たなカギとなるのです。
AI時代に「選ばれる」ためのSEO対策、その本質とは？
では、AIに選ばれるウェブサイトになるためには、どのようなSEO対策が必要なのでしょうか？
従来のSEO対策が無意味になるわけではありません。キーワード選定、内部リンク構造の最適化、モバイル対応、表示速度の改善などは、引き続き重要な要素です。しかし、それらに加えて、AI時代ならではの新しい視点を取り入れる必要があります。
1. ユーザーの「意図」を深く理解したコンテンツ
AIは、ユーザーの検索クエリ（質問）の裏にある「本当の意図」を深く読み取ろうとします。例えば、「熊本 Web制作 費用」と検索する人は、単に費用を知りたいだけでなく、「自分のビジネスに合ったWeb制作会社を見つけたい」「予算内で最高のホームページを作りたい」といった意図があるはずです。
このようなユーザーの潜在的なニーズや疑問に、網羅的かつ的確に答えるコンテンツを作成することが重要です。単なるキーワードの羅列ではなく、読者が本当に知りたい情報、抱えている悩みを解決する情報を提供しましょう。
2. E-E-A-Tを極める – 専門性、経験、権威性、信頼性
Googleは以前から「E-A-T」（専門性、権威性、信頼性）を重視してきましたが、AI時代にはこれに「経験」が加わり「E-E-A-T」としてさらに重要度が増しています。
- 経験 (Experience): 実際にその分野を経験した人だけが語れる、一次情報や実践的なノウハウ。
- 専門性 (Expertise): 特定の分野に関する深い知識やスキル。
- 権威性 (Authoritativeness): その分野の専門家や、業界で認められた存在であること。
- 信頼性 (Trustworthiness): 情報が正確で、公正であり、ユーザーが安心して利用できること。
AIは、信頼できる情報源から学習し、回答を生成します。そのため、あなたのホームページが「この分野の専門家が語る、信頼できる情報源だ」とGoogleやAIに認識されることが、検索上位表示、そしてSGEでの採用に直結します。執筆者のプロフィールを明確にする、実績や受賞歴を公開する、専門家による監修を入れるなど、多角的に信頼性を高める工夫をしましょう。
3. AIに「理解されやすい」コンテンツ構造
AIは、ウェブサイトの内容を解析し、情報を整理・要約します。このプロセスをスムーズにするためには、コンテンツがAIに「理解されやすい」構造になっていることが重要です。
- 明確な見出し構造 (h1, h2, h3): 論理的で分かりやすい階層構造で情報を整理する。
- 簡潔で分かりやすい文章: 長文になりすぎず、一文一義を心がける。
- 箇条書きやリストの活用: 情報を整理し、視覚的に分かりやすくする。
- 構造化データ (Schema Markup) の利用: 会社情報、商品情報、レビューなどを機械が理解しやすい形式で記述する。
これらの工夫は、ユーザーにとっての読みやすさ、分かりやすさにも直結します。AIも人間も、整理された情報の方を好むというわけですね。これが、まさに新しい時代のAI対策と言えるでしょう。
SGE対策を見据えた「ホームページ制作」のポイント
これらのSEOの本質を踏まえ、具体的にどのようなホームページ制作を進めるべきでしょうか？株式会社越山が考える、AI時代のホームページ制作のポイントをご紹介します。
1. 独自の価値を提供する「コンテンツ戦略」
競合他社にはない、あなた独自の強みや経験に基づいたコンテンツを発信しましょう。例えば、熊本の地域に特化した情報、あなたの会社ならではの専門技術の解説、お客様の成功事例などです。
「熊本の中小企業が抱える特有の課題」に焦点を当てた解決策や、「九州の気候に合わせた商品選びのコツ」など、地域性を活かしたニッチな情報も、AIにとっては貴重な情報源となり得ます。
2. 信頼性を可視化する「デザインと情報設計」
ホームページのデザインは、会社の顔であり、信頼性を左右します。プロフェッショナルで清潔感のあるデザインはもちろん、会社概要、事業内容、代表者のメッセージ、お客様の声、実績などを明確に、分かりやすく配置することが重要です。
特に、E-E-A-Tを高めるために、コンテンツの執筆者情報（著者名、役職、専門分野）を明記し、可能であれば顔写真も掲載することで、人間味と信頼性が向上します。
3. ユーザー体験（UX）を最優先した「設計思想」
AIはユーザーの利便性も評価します。ページの読み込み速度、モバイル端末での表示の最適化、分かりやすいナビゲーション、問い合わせフォームへのアクセスのしやすさなど、ユーザーがストレスなく情報を得られる設計が求められます。
AIが学習する際も、ユーザーが使いやすいサイトから優先的に情報を収集する傾向があるため、UXの向上は間接的にSGE対策にも繋がります。
4. AI研修で社内リソースを強化
AI時代にWebマーケティングを成功させるには、社内でもAIを理解し、活用できる人材を育成することが重要です。株式会社越山では、AI研修サービスも提供しており、自社でAIを活用したコンテンツ作成やデータ分析ができるようになるためのサポートも行っています。最新のAIツールを使いこなすことで、効率的に高品質なコンテンツを制作し、集客力を高めることが可能です。
熊本の企業こそ、AI時代のWeb戦略で差をつけるチャンス！
生成AIの進化は、Webマーケティングの世界に大きな変化をもたらしますが、これは決して地方の中小企業にとって不利な状況ではありません。むしろ、地域に根ざした独自の情報を発信している熊本の企業こそ、この変化をチャンスに変えることができます。
AIは、より専門的で、より信頼性が高く、よりユーザーの意図に寄り添った情報を求めています。地域密着型のビジネスを展開する皆様は、その地域ならではの「経験」や「専門性」を豊富にお持ちのはずです。それをウェブサイト上で丁寧に、分かりやすく表現することで、AIに「この情報は信頼できる」と評価され、結果として検索上位表示や集客に繋がる可能性が大いにあります。
「熊本でも、Webマーケティングを通じて事業を成長させたい」「最新のSEO対策やSGE対策について、具体的にどうすればいいか分からない」といったお悩みがありましたら、ぜひ私たち株式会社越山にご相談ください。
私たちは、熊本市に拠点を置くWeb制作・AI研修のプロフェッショナルとして、お客様のビジネスの特性を深く理解し、AI時代の最新動向を踏まえたホームページ制作、SEO対策、SGE対策、そしてAI対策をトータルでサポートいたします。地域に密着したサポート体制で、熊本、ひいては九州の企業の皆様のWeb戦略を強力に推進します。
AI時代の波に乗り遅れることなく、新たな集客の道を切り開きましょう。